在诸多国产手机品牌中,一加是相对来说比较特例独行的一个。当其他厂商都在开辟不同级别的多条产品线策略的时候,一加坚持 “只做旗舰” 的高端产品策略,每次发布会只推出一款机型(虽然也有内存配置上的版本区分);不过,随着时间的脚步到达  2019 年,一加也开始尝试新的产品策略,推出了 OnePlus 7 系列。

OnePlus 7 系列包含两款新机,分别是 OnePlus 7 和 OnePlus 7 Pro。

OnePlus 7 Pro:一加五周年的诚意之作

显然,在这两款新机中,OnePlus 7 Pro 是最重要的那一款。我们先来看一下 OnePlus 7 Pro 的基本配置:

对于这款产品,刘作虎首先重点强调的是它的屏幕,并称之为流体屏(Fluid AMOLED)。具体来说,OnePlus 7 Pro 采用了一块 6.67 英寸的 AMOLED 双曲面全面屏,屏幕比例 19.5:9,分辨率高达 3120x1440p,像素密度高达 516ppi,最高亮度可达 800nits,覆盖 DCI-P3 色域,拥有HDR10+ 认证,并且拥有 90Hz 高刷新率特性。

基于此,DisplayMate 给 OnePlus 7 Pro 的屏幕评价等级为 A+,此前只有三星 Galaxy S10 获得这样的评价等级。

设计上,OnePlus 7 Pro 采用了皓月金、曜岩灰、星雾蓝三种配色。同时,它采用了前置升降式1600 万像素摄像头,弹出时间为 0.53 秒,其使用寿命经过了 30 万次的测试;同时利用重力传感器,这颗摄像头还能够实现跌落时自动弹回。

拍照上,OnePlus 7 Pro 采用了后置三摄像头,其中主摄采用的是索尼 IMX586 感光元件,像素为 4800 万像素,7P 镜头模组,支持 OIS 光学防抖;超广角镜头 1600 万像素,拥有 117° 超大视角;长焦镜头支持 OIS 防抖,拥有 3 倍变焦能力。在软件上,OnePlus 7 Pro 搭载了 UltraShot 超清引擎,着力于抓拍、夜拍等方面。

基于此,OnePlus 7 Pro 在 DXO 的评分中拿到了 111 分的高分,其中拍照拿到了 118 分,视频拿到了 98 分,仅仅排在华为 P30 之后和 Mate 20 Pro 之后。

针对游戏玩家,OnePlus 7 Pro 还采用双扬声器设计,拥有杜比全景声效果,配合 Haptic 线性马达、液冷技术、十级散热等功能,并且与游戏厂商推出了 90 赫兹的游戏版本,从而称之为 “西装暴徒 2.0”。

另外在软件层面,一加为最新版的氢 OS 操作系统推出了 Zen Mode(禅定模式),开启之后,可以让手机 “变砖” 20 分钟,当然,期间可以进行紧急呼叫、接听电话。

值得一提的是,在发布会现场,刘作虎宣布,“钢铁侠” 的扮演者 Robert Downey Jr.(小罗伯特·唐尼)担任一加的品牌推广大使。

除了 OnePlus 7 Pro,一加也发布了采用 6.41 英寸水滴屏设计的 OnePlus 7。OnePlus 7 的主要配置包括高通骁龙 855、8/12 GB 内存、UFS 3.0 标配、双扬声器、4800 万像素后置双摄等,也完全是旗舰级别的配置。

最后,在中国消费者最为关心的价格层面,OnePlus 7 Pro 拥有三个版本:6GB + 128GB 版本为 3999 元,8GB + 256GB 版本为 4499 元,12GB + 256GB 版本 4999 元;5 月 21 日正式开售。同时,OnePlus 7 的 8GB + 256GB 版本为 2999 元,12GB + 256GB 为 3499 元。

与其他品牌的国产旗舰机对比来看,一加 7 系列的国行价格还是相当有诚意的。

在刘作虎公布价格的时候,现场一片欢呼声;同时,如果进行对比,会发现 OnePlus 7 系列的国行价格也低于其在美国、英国、印度等其他国家的售价。

一加在打造好产品上的一次尝试

在发布会结束之后,刘作虎接受了雷锋网等媒体的采访。刘作虎表示,OnePlus Pro 7 是一加 5 周年的诚意之作,也是一加最接近完美的作品,也是他个人心中最满意的作品。

谈到 OnePlus 7 Pro 的这块屏幕,刘作虎表示,这是全球范围内的第一块 90Hz + QHD + Fluid AMOLED 屏幕,连三星自己都没用过;一加在两年前就开始与三星合作开始了定制,定制费用 1 亿元,它的成本很高,大约是市场普通旗舰机型所用屏幕的三倍——而一加之所以产生定制屏幕的想法,根本原因就是希望在手机的流畅性方面不断提升。

刘作虎表示,一加与三星之间有着全方位的战略合作关系,在屏幕上一直全线采用三星的产品(这在业内是比较少见的),这也是双方在这一次的 Fluid AMOLED 屏幕的定制上达成协议的原因。同时,OnePlus 7 全系采用三星 UFS 3.0 内存,理论上这是除了 Galaxy Fold 之外第一款全系采用 UFS 3.0 的产品——这也是双方战略合作关系的体现。

对于 OnePlus 7 Pro 的拍照,刘作虎表示,其实他一开始对这款产品的期望是在 DXO 排名第一,但是由于对手在硬件上更进一步,所以只能屈居其二。

与往年相比, 今年一加推出的产品线变成了一个系列,价格覆盖面也从 2999 上探到 4999 元。对于这个改变,刘作虎表示,之所以做出这个决定,是因为 OnePlus 7 Pro 某种意义上是一加在探索新技术方面的一个尝试,具有一定的风险;而 OnePlus 7 标准版是对过去旗舰产品的升级,在产品上具备一定的稳定性,可以降低风险,当然 OnePlus 7 本身也是旗舰级别的配置。

刘作虎强调,一加之所以敢于做出这种尝试,一方面是自身对于好产品的追求,另一方面是因为经历了五年的发展之后,变得更加自信了。

针对一加在 5G 方面的进展,刘作虎表示,一加是在欧洲第一批推出 5G 手机的手机品牌,此前在英国已经推出了 OnePlus 7 Pro 5G 版本;至于中国市场,一加与中国三大运营商都有着一定的合作,未来首先会在部分城市进行 5G 友好用户测试,不过,具体 5G 产品的开卖时间还不能确定。

作为一个小众品牌,为什么一加活得好好的?

纵观当今的中国智能手机市场,一加可以说是一个相当独特的存在。从体量上来说,一加并不算是一个大公司,手机销量也并不居于前列,甚至还是有点小众;但是从发展态势上来看,与锤子、美图等已经凉了的手机品牌相比,一加依然活着,而且活得非常滋润。不仅如此,从本次发布会的情况来看,如今的一加在产品上更有锋芒和攻击性。

那么,为什么是一加?

这是一个值得深思的问题,它具备多方面的因素。至少从产品上来说,一加是从产品策略上少见地坚持 “只做旗舰” 的手机品牌;从第一代 OnePlus 到 2018 年 11 月发布的 OnePlus 6T,一加每次发布会只发布一款旗舰产品,即使是这次发布会推出了两款机型 OnePlus 7 和 OnePlus 7 Pro,也依然全部坚持旗舰定位。

正是基于这样的策略,根据 Counterpoint 发布的报告,一加在 2018 年拿到了全球高端智能手机市?。鄹?3000 元以上)排名第五的好成绩,排在苹果、三星、华为和 OPPO 之后——虽然只有 2% 的份额,但这依然是一个非常不错的成绩。

一加坚持只做旗舰,除了要为用户打造好产品之外,也能够保证公司在营收方面获取合理的利润;一加不会亏本去做手机。这一点同样也体现这次的 OnePlus 7 Pro 上,正如 Counterpoint 总监闫占孟所言:

OnePlus 7 Pro 和一加的品牌策略、产品和元器件策略、渠道合作策略、市场及代言人策略都指向 Never Settle。战术上就打 4000 元以上的价格段,此市场相对来说竞争对手少,溢价多和操作空间大。

不可否认的是,一加在发展中其实也并非一帆风顺。刘作虎也曾经承认,一加在成长过程中是犯过错的,一加 X 就是这种错误的表现,后来一加意识到了这种错误并果断改正了它,这坚定了一加只做旗舰的信念。他还表示,没有企业是不犯错的,而一加幸运的地方在于,比别的企业犯的错误少一点。

在产品之外,一加在品牌上的国际影响力和知名度也是非同一般。在此前的一加五周年发布会上,刘作虎表示一加拥有来自 21 个国家和地区的员工;超过 190 个国家和地区的超过 500 万的社区用户;从市场来看,一加也是目前罕见的与美国主流运营商(T-Mobile)达成销售合作的中国手机品牌——这对一加销量提升的影响也是不可小觑的。

值得一提的是,在最新发布的 2019 年 BrandZ 中国出海品牌 50 强报告中,一加位列第九。

当然,与其他独立品牌相比,一加也许还有一个优势:作为 OPPO 投资并控股的手机公司,一加能够在资金扶持、制造加工等方面获得 OPPO 的支持。然而,一加从 OPPO 那里获得的东西不止于这些支持,刘作虎多次谈到 “本分” “低调” 等词汇,显然这也是深得 OPPO 的真传。

不过,在当初谈到一加五周年的总结时,刘作虎一直在强调的核心,依然是产品,而产品也是他口中出现频率最好的词汇。在一加成立五年多以来,也有这样一个事实:刘作虎本人也一直以一加的首席产品经理自居,即使是一个双肩包,也要经过刘作虎的亲自同意和批准。

实际上,刘作虎是如此地看重产品,以至于雷锋网在提问如何看待当下中国手机市场的发展时,他简单回答说:

其实一切还是归结于好产品。市场上所出现的销量下滑,其根本原因还是因为产品不好……而只有好产品才能够真正刺激消费者的购买欲;一加在产品上也可以说是独树一帜,当然创新也是包含在其中的。

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